Los factores más importantes del SEO en 2016

Los factores más importantes del SEO en 2016

Parte 1: contenido

En este año el éxito de empresas para obtener buenos resultados en la búsqueda orgánica gira en torno a la elaboración de una estrategia sólida que agrupa a una red integrada de muy buen contenido, enlaces creíbles, crear más autoridad de dominio y redes sociales. Cada una de estas piezas apoya a la otra y proporciona un enorme valor para los lectores. Al mismo tiempo ayuda la construcción de tu autoridad y el valor de tu marca y ayuda a distribuir tu contenido por medio de nuevos canales. Estos son los aspectos más destacados a considerar en términos de cada de los tres pilares de una estrategia de SEO bien ejecutada.

1. Contenido: mejorá lo que hay en tus páginas

El primer pilar de una estrategia eficaz de SEO es pensar en el contenido y la estructura de tu sitio. Desde la forma de organizar tu sitio a cómo optimizar el contenido, hay cinco aspectos clave para saber si tu sitio está haciendo tu trabajo. Un plan de SEO incluye la investigación de palabras clave, la optimización de contenido y la experiencia del usuario, el diseño del sitio y la presencia de un blog con mucho contenido que se actualiza con frecuencia. A continuación nos enfocaremos en cada uno de ellos.

Investigación de palabras clave:

El fundamento de una estrategia de SEO es la investigación de palabras clave. El concepto es simple: sólo se puede optimizar tu sitio cuando sabés cómo son las búsquedas de tu mercado objetivo. La herramienta para palabras clave de Google AdWords está diseñada para ayudar a que los anunciantes encuentren palabras clave eficaces para anuncios pagos. Pero es una herramienta robusta que puede ser utilizado por los propietarios de sitios web que desean comprender mejor la variedad de palabras clave que la gente podría utilizar para llegar a un sitio. Probá estas tres estrategias para comenzar:

  1. Pensá en una lista de frases relacionadas con tu negocio, la marca, los productos, la industria, la ubicación y los clientes. Una vez que hayas completado esa lista la copias en la herramienta para palabras clave de Google para ver qué términos relacionados son recomendados por Google. Las sugerencias de Google ampliarán tu lista de palabras clave considerablemente. Prestá atención a las palabras clave largas (por ejemplo, “departamentos en Palermo Soho cerca de plaza armenia” en lugar de “Palermo”). Es más fácil ranquear en estas palabras y muchas veces son palabras clave más importantes que captan la intención a la acción del usuario.
  2. Ingresá la URL del sitio en el cuadro para el sitio en la herramienta para palabras clave de Google. Google explorará tu sitio y devuelve una lista de términos recomendadas a que te podrías apuntar. Muchos de estos términos sugeridos serán palabras clave muy buenas para tu sitio.
  3. Creá una lista de sitios de la competencia y ingresá cada una de esas direcciones URL en la Herramienta para palabras clave. Puede ser que tus competidores se posicionan en palabras específicas que no habías pensado. Aunque no es muy útil copiar la estrategia de palabras clave de un competidor directamente, te informa y ayuda a completar las opciones que no habías pensado todavía.

Dicho todo esto, es muy importante tener en cuenta que una investigación de palabras clave es más que solamente ver los resultados que te tira la herramienta de Google. Las agencias de marketing utilizan herramientas avanzadas que pueden calcular hasta la exactitud la probabilidad de aparecer en la primera página con una palabra clave específica; algo que no se puede hacer con la herramienta de Google. Sin embargo, te tira una idea general que puede ser útil como punto de partida.

La estructura de palabras clave:

Una vez que hayas desarrollado la lista de palabras clave, hay que tomarse el tiempo de organizarla. Una manera simple de hacerlo es a través de la estructura del sitio y las palabras clave para las secciones principales. Por ejemplo, si tenés una empresa de SEO que atiende a clientes en Buenos Aires y Rosario, es posible que las páginas tengan diferentes opciones de tarifas de viajes para las reuniones en persona y otros detalles de ubicación. De esta manera, cuando las personas están buscando “agencia de SEO en Buenos Aires”, es muy probable que encuentren tu sitio. Es importante saber qué secciones de tu sitio contienen palabras clave específicas y hay que preparar la optimización de tu contenido para que se avancen más rápidamente tus esfuerzos de SEO.

Optimización del contenido:

Después de la investigación de palabras clave, necesitarás optimizar tu contenido para esos términos. La optimización de contenido no se trata de insertar palabras clave al azar en cada oportunidad o simplemente poner una fórmula específica como “las palabras clave deben aparecer X veces por cada 500 palabras.” En cambio, acordate de sólo incluir tu palabra clave principal en el título del artículo y en los datos meta. Acordate de que cada página (o URL única) representa una obra de contenido que puede ser optimizada para diferentes frases específicas y objetivos de conversión.

La experiencia del usuario (UX):

La experiencia del usuario es una manera de encapsular la pregunta: cuando la gente visite tu sitio web, ¿se puede encontrar de forma rápida y eficiente lo que están buscando? Por ejemplo, si están tratando de efectuar una compra o si quieren encontrar información específica, ¿se puede encontrar el menú o la sección para completar la tarea? Si la respuesta es no, eso puede perjudicar a tu ranking en la búsqueda orgánica.

Una manera fácil de averiguar si es necesario mejorar la experiencia del usuario es mirar el porcentaje de rebotes en Google Analytics. Un rebote es un visitante que sale de tu sitio sin visitar más de una página. Si un alto porcentaje de personas sale de tu sitio, puede ser que tu sitio sea demasiado complicado en términos de usabilidad. Preguntate qué es lo que la gente está tratando de lograr, y buscá la manera más fácil para hacerlo posible en tu sitio.

Hay algunas cosas básicas que hay que mirar: si es fácil la navegación en el sitio, si el diseño de tu sitio es tan limpio y ordenado como sea posible y si las acciones se destacan de manera clara y eficaz. Considerá la posibilidad de contratar a un diseñador UX profesional para ayudarte a evaluar tu sitio si tenés problemas en este punto. Es posible diseñar tu sitio de tal manera que no sólo lográs un funcionamiento óptimo de SEO, pero que también aumenta las tasas de conversión.

Diseño del sitio:

Es limpio y profesional el diseño de tu sitio? Hay un supuesto tanto por el lado de los motores de búsqueda y de los visitantes, que si un sitio parece spam, debe ser spam. Si estás tratando de construir un sitio de autoridad, pero estás trabajando con un diseño muy anticuado, considerá migrar tu sitio web a WordPress. WordPress es un sistema de gestión de contenido fácil de usar con muchos diseños excelentes (llamados plantillas o templates) disponibles de forma gratuita. Plantillas premium salen entre US$20 hasta unos cientos de dólares y te permiten personalizar tu sitio. Algunas de las mejores plantillas pueden competir con diseños de clase mundial y hay muchas empresas grosas que utilizan WordPress (NASA, New York Times, para nombrar algunas).

Un blog siempre actualizado:

Por parte de Google, hay una preferencia por los sitios que regularmente publican nuevo contenido. La forma más sencilla de hacerlo es a través de un blog. Es importante publicar artículos que son valiosos para tus lectores o clientes (pueden ser comentarios sobre tendencias y novedades o manuales de cómo hacer algo relacionado a tu negocio). Con eso, construirás tu autoridad y mejorarás tu ranking en la búsqueda orgánica.

Otro de los beneficios de los blogs es que rápidamente se acumula la cantidad de contenido para poder posicionarse en los motores de búsqueda. Una estrategia bien desarrollada ayudará a captar muchas de tus palabras clave a través del blog en curso. Pensá que cada entrada del blog es otra página que se indexa.

Parte 2: Enlaces entrantes

La infraestructura de las conexiones

Los enlaces le dan una señal muy importante a Google: otro sitio o lector encuentra el material en tu web valioso y lo suficientemente relevante para que creen un enlace en su propio sitio web. Cuanto más enlaces de calidad consigas, más valioso se considera el contenido de tu sitio web en los motores de búsqueda. Más información útil construye confianza y autoridad, causando que las páginas tengan un posicionamiento más alto, conduciendo a más tráfico.

En el pasado, la construcción de vínculos y enlaces era más bien un juego de números. Enlaces provinieron de tácticas sencillas que incluían la entrada de tu sitio en un montón de directorios, enlaces a tu sitio desde los comentarios en los blogs, y otras transacciones que se centraron más en tener a alguien que dedicara el tiempo a “la construcción de enlaces” en vez de centrarse en la creación de valor para los lectores .

Hoy en día, la construcción de enlaces sigue siendo muy importante (aunque cada vez menos) pero hay más presión para construir enlaces de alta calidad. Sitios que enlazan deben tener una buena reputación y deben ser relevantes para tu industria. Aquí tenemos algunas estrategias para construir enlaces útiles que ayudan a construir tu marca y la autoridad en tu nicho de mercado.

Escribir artículos en el blog de terceros

Hay un foco mayor en los invitados en un blog porque los propietarios de sitios buscan formas orgánicas para construir enlaces. Conseguir escribir artículos en un blog relevante es simple: buscá un blog relevante y escribiles proponiendo una oferta para escribir un artículo dirigido a su audiencia. Cuando vas a publicar en blogs de terceros, fijate de que tengan una buena reputación y que los blogs sean relevantes para tu industria.

Distribución de prensa

Comunicados de prensa son otra manera de construir enlaces a tu sitio y ayudan a construir el reconocimiento de marca para tu negocio. Hay dos claves para la distribución efectiva de comunicados de prensa. El primero es encontrar una historia de interés periodístico sobre la cual escribís en el comunicado, o encontrar un gancho de noticias relevantes dentro de un panorama más amplio. Por ejemplo, si sos un entrenador personal en busca de nuevas oportunidades y escribís un artículo para el Día del deporte, es más probable que sea ampliamente recogido tu comunicado de prensa.

Este efecto de distribución te ayudará a construir enlaces entrantes. Puede que lleve a la cobertura de noticias valiosas con publicaciones con enlaces a tu historia o periodistas que piden que actúes como fuente. La segunda parte para aprovechar los comunicados de prensa es utilizar un servicio de distribución de comunicados de prensa de una forma eficaz. No tiene por qué costar cientos de pesos. De hecho, muchos comunicados se pueden publicar de forma gratis. Sin embargo, hay que elegir un sitio activo y de buena reputación. Una opción popular es PRWeb.

Reemplazar contenido existente

La creación de enlaces a tu sitio no requiere un ejército de escritores constante para el desarrollo de nuevos contenidos (aunque ciertamente no sería una mala idea!). En cambio, busca reemplazar o cambiar el contenido actual y averiguá cómo se puede volver a empaquetar en todas las plataformas y medios. ¿Tenés un mensaje interesante o un blog impulsado por los datos? Esto podría ser la base de una infografía fantástica que se ponga viral enseguida. Un estudio de un caso o un libro blanco puede estar vinculado con algunas imágenes simples y se convertirán en el contenido de vídeo de YouTube y Vimeo. Un newsletter se podría convertir en artículos o contenidos de medios sociales.

Aprovechá las conexiones del mundo real en los enlaces

¿Estás patrocinando eventos locales en tu comunidad, como por ejemplo equipos de pequeñas ligas o un evento de networking? Por ahí vas a hablar en una conferencia o hacés consultoría gratis para una organización no lucrativa. ¿Pertenecés a alguna asociación profesional, a organizaciones altavoces o grupos cívicos? Muchas de las oportunidades anteriores vendrán con la posibilidad de incluir información de tu empresa en la sitio web, junto con una biografía o descripción de la empresa y un enlace al sitio web. Pensá en las opciones, en especial en las opciones que no usás todavía. Son todas oportunidad de obtener enlaces interesantes.

Apuntá a directorios de alta calidad

Alistar tu sitio en cada directorio que encuentres tiene poco valor. Es justo decir que incluso puede ser contraproducente, es un viejo truco y esta forma de construcción de vínculos no es bien vista por Google. Sin embargo, hay una serie de guías por ahí que pueden ser valiosas para tu estrategia de SEO. Existen tres tipos de directorios que pueden ser útil para tu sitio. Los primeros son los directorios locales, que pueden ayudar a clasificar para las palabras clave basadas en la ubicación de tu negocio. Los siguientes son directorios profesionales o de nicho que se centran en tu industria. Los últimos son los directorios con las secciones que se centran en tu área de especialización. Utilizá una herramienta como Yext.com para averiguar si ya estás en la lista de algunos directorios importantes.

Parte 3: Autoridad del dominio (domain authority)

La mayoría de los desarrolladores web y los editores son muy conscientes de muchos términos de SEO como Google PageRank, backlinks, Meta, palabras clave y más, pero muchos de ellos no son conscientes de la autoridad de dominio y cómo eso afecta al posicionamiento orgánico. El domain authority fue Desarrollado por los gurús de SEO en Moz y la autoridad de dominio es una de las métricas de rendimiento clave que decide qué tan bien tu sitio web se posicionará en buscadores y es una parte de las estrategias de SEO para muchos sitios web en línea. Acá podés leer más sobre qué es domain authority y cómo chequearlo.

Parte 4: Redes sociales

Hacer amigos, participar y compartir contenido

Hubo un momento en que los analistas se preguntaban si las redes sociales harían obsoleto el SEO. En realidad, las redes sociales han aumentado y transformado la forma en que pensamos acerca de SEO sin que la disciplina en sí desapareciera. Hoy en día, las redes sociales tienen un impacto directo en cómo están alineando los sitios en los SERPs. A continuación ofrecemos algunas ideas de cómo podés sacar los mejores resultados de las redes sociales.

Interactuá en las redes sociales

La mejor manera de hacer algo de ruido en las redes sociales es conseguir conectarte con tu público. Acordate de que tenés que pensar en tu presencia social como una conversación. Compartí contenido que es de alto valor para sus contactos y empezá a conversar con ellos. Compromiso significa compartir contenido de otras personas, dando gracias a la gente que lo originó en forma de retweets y acciones y conseguir que las personas participen en las discusiones. Esto no tiene que costar mucho tiempo, pero lo ideal es pasar unos minutos al día centrado en la participación.

Construí tu marca

Las redes sociales son un gran medio para ayudar a construir tu marca. La presencia social de marca puede ayudar a construir el boca a boca con el cual se consigue más clientes, enlaces y visibilidad para tu marca. Pensá en la presencia social de tu marca en tres aspectos fundamentales. Asegurate de que los nombres y las descripciones del perfil de tu marca tengan un enlace a tu sitio. Lo ideal sería que tu nombre de usuario y la URL para ambos sitios estén vinculados a tu nombre comercial. Asegurate de que la apariencia de tu sitio esté reconocible a través de los diseños de perfil y el diseño gráfico. Por último, compartí contenidos profesionales con tu marca de forma coherente. Esto no significa que nunca podés compartir detalles personales, pero sí significa que hay que evaluar todo el contenido potencial con una lente especial que evalúa si “esto es apropiado para mis clientes y compañeros, o no”.

Generá señales sociales que faciliten compartir el contenido

Cada página de tu sitio tendría que incluir botones que faciliten compartir el contenido. ¿Los tenés en las entradas de tu blog? Tomá el tiempo para instalar programas que permitan compartir cualquier cosa que les gusta a los lectores de forma instantánea. Asegurate de que hayas incluido las redes más importantes como Facebook, Twitter, Google+ y LinkedIn.

Pensá en una estrategia de plataforma

Tenés que “estar en todas partes”, sin que sea de una manera que se pueda interpretar como spam. Esto es muy importante si estás tratando de conseguir tráfico a tu sitio y la gente leer y compartir tu contenido. Hay que decidir qué plataformas van a ser las más eficaces para vos. La mejor estrategia tiene en cuenta los comportamientos sociales de tus clientes objetivo. ¿Son personas a que les gustan los videos? ¿Son adictos a Facebook? Dedicá tu tiempo online al cultivo de un público que genera la actividad social y que se conecta con tus objetivos de negocio más allá del SEO.

Pensá en Google+

Únicamente desde el punto de vista SEO, es importante tener una presencia en Google+. He aquí el por qué: Google dijo que las redes sociales juegan un papel importante en su algoritmo. Twitter y Facebook son importantes, pero muchos de los resultados de búsqueda de las dos redes se encuentran restringidas. Por lo tanto, la red que lleva el mayor peso es Google+. Asegurate de tener un perfil que está conectado a tu sitio y pasá tiempo en la construcción de tu audiencia allí. Compartí contenido y incluí un botón de Google+ para que la gente pueda compartir tu contenido.

Conclusión

El mundo del SEO sin duda es un mundo complejo y en 2016 no basta con tener enfoque simplista. SEO efectivo requiere la gestión de los diferentes elementos, que van desde el contenido y palabras clave a redes sociales y actividades de construcción de enlaces. Pero con un enfoque que se centra en estas tres pilares, se puede crear una base y estructura de apoyo que posicionará tu sitio en el futuro.

Yuri Lau
yuri@ypsilon.digital