La incómoda verdad del SEO

La incómoda verdad del SEO

Hay una pregunta legítima acerca del posicionamiento de sitios web: ¿Puede competir una empresa con un producto legítimo con las empresas que se especializan en la adquisición de tráfico orgánico y posicionamiento alto en los motores de búsqueda?

El Internet nivela las posibilidades de las empresas grandes y pequeñas en el campo de marketing. Es un campo de juego donde todo el mundo puede competir, pero el juego no se nivela en absoluto.

Una empresa modelo en la realidad de los motores de búsqueda

Imaginemos una empresa joven y emprendedora que trata de ganar el tráfico particular que merece. Se podría decir que son la autoridad en su industria. Son conocidos por los clientes, pero para crecer más son conscientes de la necesidad de atraer a nuevos clientes. Hay una variedad de maneras para atraer a los clientes online y los motores de búsqueda son considerados como uno de los primeros lugares para buscarlos. Tener tráfico orgánico entrando es un componente esencial de todos los servicios de marketing web.

El paisaje del SEO

El paisaje del SEO ha cambiado con el tiempo. Con las actualizaciones de Panda y Penguin de Google los profesionales de SEO tuvieron que cambiar sus tácticas hacia la calidad. La compra de enlaces, los participantes en programas de intercambio de enlaces de granjas de contenido spam no se podían usar más como estrategia.

El SEO es todavía un proceso en el que no sólo se necesita conocimiento de marketing, sino también conocimiento técnico. Por ejemplo:

  • Organizar la estructura y navegación del sitio
  • Generar un mapa de sitio
  • Hacer que las URLs sean amigables para el SEO
  • Optimizar los títulos de las páginas web y hacer la descripción de imágenes
  • Generar las instrucciones de regulación para robots web en robots.txt
  • Hacer la gestión de backlinks

Esto puede parecer obvio, pero también pueden ser la parte más difícil de la optimización. El SEO ha cambiado y se ha vuelto más centrada en contenido, pero los aspectos técnicos son importantes como una base necesaria.

El marketing de contenido que a menudo se llama el nuevo SEO, está dirigido a la providencia de valiosa información a los usuarios. Usuarios de todo el mundo están buscando respuestas de forma activa. El contenido, si está bien elaborado, podría influir en el usuario y ser la chispa que convertiría a un usuario en un cliente. La compañía joven se da cuenta de que el nuevo algoritmo de búsqueda ha cambiado esa realidad y que la producción de contenidos de calidad es una necesidad. Alocaron tiempo y recursos para crear contenido que original y atractivo que crea valor agregado. Se preocupan por la distribución, la cobertura en las redes sociales y esperan a los resultados.

El impacto de contenido en los resultados de búsqueda

La creación de contenido excelente y eterno puede ser una tarea muy difícil. La mayor parte del contenido producido, a pesar de que sea valioso, es temporal. Los resultados de este tipo de contenido podrían ser temporales, así como el interés del usuario, ya que la información proporcionada tienen un plazo de vencimiento. ¿Te importaría lo que dijeron del SEO dos años atrás? Lo que cuenta es el aquí y ahora. Sin embargo, el impacto de este tipo de actividades es poco notorio cuando se habla de resultados y posicionamiento. En la parte superior de los SERPs a veces uno tiene la sensación de spam o de contenido irrelevante, pero los sitios optimizados de primera categoría son visibles en los lugares más altos. ¿Por qué es así?

La realidad oscura del SEO

SEO es un proceso difícil que tiene cambios constantes. Es cada vez más diversificado y exigente. No hay un número fijo de tareas con el fin de obtener mejores resultados. A pesar de que vaya hacia un enfoque más humano, los especialistas en SEO todavía tienen una ventaja significativa sobre los esfuerzos de empresas que deciden hacer su SEO internamente.

Tráfico orgánico no es gratis

Los motores de búsqueda son programas que rastrean la web en busca de información. Utilizan algoritmos complicados para indexar resultados relevantes. A pesar de que las características y los resultados previstos sean cada vez mejores, siguen siendo programas. Gracias a ello, pueden ser predecibles.

Hay muchos indicios que indican al motor de búsqueda de contenido que tu contenido es el más adecuado para mostrar al usuario, además de la relevancia. Incluso si el contenido es perfecto, eso no es suficiente. Profesionales de SEO tienen la experiencia, el conocimiento sobre los factores y las técnicas necesarias para convencer los motores de búsqueda de la importancia del contenido. Por lo tanto casi siempre obtienen un alto ranking en los buscadores. Esa es la razón por la que buenos contenido quedan afuera de los SERPs.

Ya podrás adivinar que las posiciones altas en los motores de búsqueda no salen gratis. Si hay dinero, el proceso de SEO que conduce a más ingresos también se profesionaliza cada vez más.

¿Por qué es tan difícil para las empresas aparecer en los motores de búsqueda y conseguir tráfico orgánico?

Cuando las empresas se esfuerzan por conseguir una posición alta para obtener más tráfico orgánico, compiten en una lucha desigual. Aunque no se paga para los resultados orgánicos, tienen un costo. Si no es el dinero, es el tiempo necesario para adquirir los conocimientos para el desarrollo de contenidos de valor. También requiere una estrategia y un montón de preparación analítica, orientada a distribuir el contenido para atraer a la audiencia. Los requisitos técnicos hacen que sea aún más difícil. Cuesta tiempo, esfuerzo y dinero la construcción de una marca en Internet y competir con profesionales especializados en el tráfico de los motores de búsqueda. Es como tomar parte en una competición deportiva, donde la mayoría de los participantes son profesionales y vos sos un novato.

Consideraciones finales

El SEO es exigente. Para los empresarios que están tratando de conseguir nuevos clientes y quieren construir una marca en Internet, hay poco se puede hacer. Dado que Google es el número uno mundial, estamos obligados a jugar con sus reglas (y de hecho, dejamos que Google fije las normas). Tené en cuenta que el SEO es un proceso a largo plazo, donde el posicionamiento alto no tiene que ser el objetivo final. Tenés que investigar, crear una estrategia, publicar contenido de calidad y distribuirlo a través de las redes sociales. Por último, tenés que comunicar con el público.

Si vas a ser sistemático, obtendrás el tráfico de entrada y el tiempo tus esfuerzos te hará ganar un lugar en los motores de búsqueda más allá de tu competencia. Es un camino empinado y de largo plazo. Si te cansaste de SEO, y tenemos que admitir que es algo que podría pasar, Google preparó un lugar en al costado y en la parte superior de la página de los resultados, para los clientes que desean obtener resultados inmediatos con la publicidad paga. Pero para la gran mayoría de las empresas valdrá la pena realmente invertir en una estrategia de SEO duradera y de largo plazo.

Yuri Lau
yuri@ypsilon.digital