Los 3 tipos de concordancia en AdWords

Los 3 tipos de concordancia en AdWords

Hay una vieja discusión sobre la estructuración de una cuenta de AdWords y el tipo de concordancia de las palabras clave en cada grupo de anuncios. ¿Se deberían incluir todos los tipos de concordancia de las palabras clave como exacto, frase, y amplia? ¿Cuál es la manera correcta de hacerlo? Si hay tantas formas de estructura, a veces se nos hace difícil elegir qué sería la mejor estructura de campaña. Son preguntas que no tienen respuestas definitivas y todo el mundo parece tener una opinión sobre cómo estructurar una cuenta – hacé esto, no hagas eso, agregá tal cosa, seguí esta recomendación, etc.

No hay evidencia dura para una vista u otra, pero ¿será necesaria la adición de todos estos tipos de concordancia? Si tenés una palabra clave de concordancia amplia, ¿por qué sería necesario agregarla también como frase y exacta? ¿No estás recibiendo suficiente tráfico? Aquí es donde radica el problema, la gente no sabe las diferencias entre los tipos de concordancia, cuándo usarlos y por qué. No se necesitan los tres tipos de concordancia para cada palabra clave en un grupo de anuncios si entendés los fundamentos de cada tipo de concordancia. Me parece que no es necesario agregar los tres tipos de concordancia y es algo costoso estructurar tu cuenta de esa manera.

Palabras clave de concordancia amplia pueden traer una gran cantidad de tráfico no deseado y así terminás gastando más tiempo en agregar negativos para luchar contra el CTR bajo y dejás de trabajar en otras partes importantes de tu cuenta. No creemos que la concordancia amplia sea del todo mal, pero con la concordancia amplia se gasta mucho tiempo y por lo general terminan siendo las palabras clave de bajo rendimiento en tu cuenta.

Lo bueno de tener los tres tipos de concordancia es la posibilidad de probar cada tipo de concordancia de palabras clave entre sí para saber cuál es el más barato, cuál tiene el mejor CTR, y cuál conduce más conversiones que las demás. Por lo general se puede averiguar a través de pruebas qué tipos de concordancia funcionan y cuáles no.

misma-palabra-clave-con-diferentes-concordancias

Mirando el ejemplo de arriba, se puede ver que en este caso, la palabra clave de concordancia amplia software empresas tiene el mayor número de impresiones, el CTR más alto y supuestamente el mismo coste por clic que las 2 palabras con la misma concordancia. En este caso se puede ver que con los otros 2 tipos de concordancia no pasó nada. Este sería un caso de lo que mencionamos anteriormente, donde la palabra clave de concordancia amplia se convierte en una de las tareas que consumen más tiempo para administrar. Parece estar llevando conversiones, pero también es la palabra clave que lleva todos los clics y ni sabemos en este momento si las otras 2 saldrían igual o no. Nuestra sugerencia en este caso sería de pausar la palabra de concordancia amplia y testear las otras dos. La palabra exacta tal vez pueda ser un poco más cara, pero las consultas de búsqueda son más relevantes, porque es más probable que alguien se convierte en cliente.

Conocer los diferentes tipos de concordancia es vital para averiguar qué tipos usar en tu cuenta. Como regla general, la concordancia amplia tiende a ser más amplia, frase está bueno para las palabras clave que sólo tienen sentido en ese orden exacto o frases exactas (normalmente términos de marca) y exacta es ideal para las condiciones competitivas que pueden ser un poco más costoso pero que convierten mejor.

Siempre es una opción probar los tres tipos de concordancia, pero cuesta mucho tiempo, puede ser costoso y puede ser que no vale la pena para aquellos que tienen un presupuesto limitado. Si podés lograr los objetivos de tu negocio utilizando una palabra clave de concordancia exacta, entonces ¿por qué añadir la concordancia frase y concordancia amplia?

Hay muchas maneras de estructurar una cuenta de AdWords y todos lo hacen de manera diferente. Algunos piensan que la adición de los tres tipos de concordancia traerá más tráfico y que los clics darán lugar a conversiones. Otros piensan que al tener los tres en un grupo de anuncios capturarán todos los públicos y piensan que ese es el mejor enfoque. A veces es preferible tener menos tráfico y más conversiones. Sin embargo, todo el mundo tiene una opinión sobre este tema y nos encantaría escuchar la tuya. Si sentís que para vos funciona de otra manera, avisanos abajo en los comentarios.

Yuri Lau
yuri@ypsilon.digital