{"id":19858,"date":"2026-04-01T10:34:38","date_gmt":"2026-04-01T10:34:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ypsilon.digital\/rebrand\/success\/pymedia-reformulacao-completa-do-google-ads-para-a-plataforma-de-ecommerce-de-impressao-offset-lider-da-argentina\/"},"modified":"2026-04-05T15:35:09","modified_gmt":"2026-04-05T15:35:09","slug":"pymedia-reformulacao-completa-do-google-ads-para-a-plataforma-de-ecommerce-de-impressao-offset-lider-da-argentina","status":"publish","type":"success_story","link":"https:\/\/ypsilon.digital\/br\/sucesso\/pymedia-reformulacao-completa-do-google-ads-para-a-plataforma-de-ecommerce-de-impressao-offset-lider-da-argentina\/","title":{"rendered":"Pymedia \u2014 Reformula\u00e7\u00e3o completa do Google Ads para a plataforma de ecommerce de impress\u00e3o offset lider da Argentina<\/em>"},"content":{"rendered":"

O Desafio<\/h2>\n

Pymedia tinha escala mas n\u00e3o estrutura. Como um dos maiores anunciantes de impress\u00e3o online da Argentina, estavam gastando or\u00e7amento significativo em Google Ads mas a conta havia crescido organicamente sem supervis\u00e3o estrat\u00e9gica. Campanhas se sobrepunham, palavras-chave canibalizavam uma \u00e0 outra e n\u00e3o havia abordagem sistem\u00e1tica para corresponder c\u00f3pia de an\u00fancios com as landing pages certas. Para um neg\u00f3cio de ecommerce onde margens dependem de efici\u00eancia de convers\u00e3o, isso estava deixando dinheiro na mesa.<\/p>\n

A empresa oferece centenas de SKUs de produtos em m\u00faltiplas categorias de impress\u00e3o \u2014 cart\u00f5es de visita, panfletos, brochuras, impress\u00e3o de grande formato, cat\u00e1logos e mais. Ainda assim, a estrutura da conta Google Ads n\u00e3o refletia essa hierarquia de produtos e n\u00e3o havia contabilidade para nuances regionais de idioma espanhol espec\u00edficas do comportamento de busca argentino.<\/p>\n

Nossa Abordagem<\/h2>\n

Auditoria SEM Abrangente.<\/strong> Conduzimos uma auditoria completa de Google Ads em novembro de 2015 que revelou os problemas estruturais afetando a conta. A auditoria documentou sobreposi\u00e7\u00e3o de campanhas, m\u00e1 gest\u00e3o de tipo de correspond\u00eancia de palavras-chave, alinhamento pobre de c\u00f3pia de an\u00fancio, rastreamento de convers\u00e3o incompleto e falta de uma estrat\u00e9gia de remarketing.<\/p>\n

Reestrutura\u00e7\u00e3o de Campanha por Vertical de Produto.<\/strong> Reconstru\u00edmos toda a estrutura da conta organizada em torno de categorias de produtos: cart\u00f5es de visita, panfletos, brochuras, grande formato, cat\u00e1logos e outros produtos de impress\u00e3o. Cada vertical recebeu sua pr\u00f3pria arquitetura de campanha, estrat\u00e9gia de palavras-chave e c\u00f3pia de an\u00fancio personalizada para o produto espec\u00edfico e inten\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia de Palavras-Chave e Palavras-Chave Negativas.<\/strong> Para uma conta de ecommerce de alto volume, os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave adequados s\u00e3o cr\u00edticos. Implementamos uma abordagem em camadas usando correspond\u00eancia exata, correspond\u00eancia de frase e correspond\u00eancia ampla com listas extensas de palavras-chave negativas. Criticamente, localizamos essa estrat\u00e9gia para espanhol argentino \u2014 reconhecendo que o comportamento de palavras-chave em espanhol argentino difere do espanhol mexicano ou colombiano e que a terminologia da ind\u00fastria de impress\u00e3o varia por regi\u00e3o.<\/p>\n

Alinhamento de C\u00f3pia de An\u00fancio e Landing Page.<\/strong> Reescrevemos toda a c\u00f3pia de an\u00fancio para corresponder a landing pages de produtos espec\u00edficas, garantindo que usu\u00e1rios clicando em an\u00fancios de cart\u00f5es de visita chegassem em p\u00e1ginas de produtos de cart\u00e3o de visita, n\u00e3o em uma homepage gen\u00e9rica. Esse alinhamento melhorou dramaticamente os quality scores e taxas de convers\u00e3o.<\/p>\n

Rastreamento de Convers\u00e3o e Configura\u00e7\u00e3o de Remarketing.<\/strong> Configuramos rastreamento de convers\u00e3o adequado em toda a conta, permitindo atribui\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel de ROI por categoria de produto. Tamb\u00e9m constru\u00edmos um funil de remarketing direcionando abandoners de carrinho e compradores anteriores, criando um segundo canal para recupera\u00e7\u00e3o de receita.<\/p>\n

Os Resultados<\/h2>\n

A conta reestruturada trouxe atribui\u00e7\u00e3o adequada, dados de campanha mais limpos e uma base para escalonamento rent\u00e1vel. Pela primeira vez, Pymedia conseguia ver exatamente quais categorias de produtos estavam impulsionando ROI e alocar or\u00e7amento adequadamente. Resultados principais:<\/p>\n

    \n
  • Auditoria completa de conta Google Ads identificando sobreposi\u00e7\u00e3o de campanhas, canibaliza\u00e7\u00f5es de palavras-chave e inefici\u00eancias estruturais<\/li>\n
  • Reconstru\u00e7\u00e3o completa de campanha organizada por vertical de produto com segmenta\u00e7\u00e3o de funil adequada<\/li>\n
  • Refinamento de estrat\u00e9gia de palavras-chave incluindo localiza\u00e7\u00e3o para espanhol argentino e gest\u00e3o de palavras-chave negativas<\/li>\n
  • Alinhamento de c\u00f3pia de an\u00fancio e landing page em todas as campanhas<\/li>\n
  • Implementa\u00e7\u00e3o de rastreamento de convers\u00e3o permitindo atribui\u00e7\u00e3o de ROI no n\u00edvel de produto<\/li>\n
  • Configura\u00e7\u00e3o de funil de remarketing para recupera\u00e7\u00e3o de abandono de carrinho e reten\u00e7\u00e3o de cliente<\/li>\n
  • Gerenciamento cont\u00ednuo de conta sob Ypsilon Digital para otimiza\u00e7\u00e3o sustentada<\/li>\n<\/ul>\n

    O Que Aprendemos<\/h2>\n

    SEM de ecommerce de alto volume na Am\u00e9rica Latina tem desafios espec\u00edficos que n\u00e3o existem em mercados de l\u00edngua inglesa. O comportamento de palavras-chave em espanhol argentino difere do espanhol mexicano ou colombiano. A terminologia da ind\u00fastria de impress\u00e3o varia por regi\u00e3o. E o cen\u00e1rio competitivo para SEM de ecommerce na Argentina em 2015-2016 estava evoluindo rapidamente conforme mais lojas de impress\u00e3o offline se moviam para online.<\/p>\n

    A conta Pymedia nos ensinou que reestruturar uma conta existente grande frequentemente entrega mais ROI imediato que construir campanhas do zero, porque voc\u00ea est\u00e1 trabalhando com dados hist\u00f3ricos reais sobre o que converte. A abordagem auditoria-primeiro \u2014 documentar tudo que est\u00e1 errado antes de mudar nada \u2014 se tornou pr\u00e1tica padr\u00e3o para cada envolvimento de m\u00eddia paga que assumimos desde ent\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Auditoria SEM abrangente e reestrutura\u00e7\u00e3o da conta Google Ads de ecommerce de impress\u00e3o l\u00edder da Argentina, aumentando o ROAS de 1.2x para 3.8x em 18 meses.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":18460,"template":"","meta":{"footnotes":""},"vertical":[268],"service_type":[267,265,230],"class_list":["post-19858","success_story","type-success_story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","vertical-e-commerce","service_type-auditoria-sem","service_type-google-ads","service_type-midia-paga"],"yoast_head":"\nCaso Pymedia Google Ads | Ypsilon Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Reestrutura\u00e7\u00e3o completa do Google Ads para a plataforma l\u00edder de impress\u00e3o offset ecommerce na Argentina.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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